Oui, Apple déçoit et pourtant ce n’est pas mon genre de dénigrer la marque à la Pomme étant un fan absolu, c’est vous dire…
D’une part on a appris il y a déjà presque deux semaines que Steve Jobs n’allait pas présenter la Keynote de la MacWorld 2009 et qu’il laisserait sa place à Phil Shiller, le Senior Vice President of Marketing Division. Ça veut donc dire que soit Steve ne se rend pas compte de l’importance qu’a pris la communauté Apple et du rassemblement que la Keynote produit a chaque fois, ou alors il y a quelque chose de grave (maladie…); je ne saurais dire si l’une ou l’autre raison en est la cause.


Ensuite, on apprend qu’Apple va se retirer de la MacWorld définitivement et que l’Apple Expo en France n’aura plus lieu. Cela s’ajoute aux précédentes annonces d’Apple se retirant de la MacWorld New York, de la MacWorld Tokyo, du NAB et ne reitérant pas l’expérience de la Mac Expo de Londres.
Apple avance l’excuse suivante : « Apple peut atteindre davantage de personnes qu’avant avec pleins de moyens, les expositions sont devenus une trop petite partie des manières pour toucher nos clients. La popularité croissante d’Apple fait que 3,5 millions de personnes visitent les Apple Store chaque semaine et notre site internet nous permet de toucher 100 millions de personnes« . Contrairement à mes précédentes suppositions, là je pense réelement qu’Apple ne se rend pas compte de la communauté qui s’est formé et qu’elle s’en moque complètement; on préfère le profit à l’époque Think Different à Cupertino…
Enfin, récemment je me suis délecté d’une news : c’est bien sûr la décision du Conseil de la Concurence de retirer provisoirement l’exclusivité de l’opérateur historique Orange sur l’iPhone. Sauf qu’Apple s’est dit « profondément déçu de la décision du Conseil » et explique « Notre partenariat avec Orange nous a permis de distribuer aux clients français un produit inédit [...] à un prix extrêmement attractif« …
Déçu ? Déçu de quoi ? Déçu que l’iPhone soit vendu à des opérateurs plus à même à proposer des services ? Un bon partenariat ? Un partenariat avec un opérateur qui bride ses clients en leur infligeant des débits 12 fois inférieurs à ceux que l’iPhone peut accepté ? Aaaaah OK !
Il est vrai que l’article est un peu subjectif mais je pense que bon nombre d’entre vous penseront la même chose que moi: qu’Apple a changé, trop changé, l’époque Think Different a depuis longtemps disparu et Apple nous faisais toujours rêver mais ces dernières semaines, ça a été la pomme qui a fait déborder la corbeille de fruits et l’on s’est vraiment rendu compte des objectifs malheureux d’Apple…
J’aimerai juste soulever une dernière chose: que sera Apple sans Steve Jobs ?
Parce que Steve Jobs est quand même LA figure emblématique et charismatique d’Apple. C’est aussi l’homme qui décide souvent, pour ne pas dire toujours, de la direction de ses produits et de leur design; il ajoute souvent, avec Jonathan Ive, le designer en chef, la petite touche qui fait que le produit sera exceptionnel.
D’ailleurs si l’on étudie avec attention l’histoire d’Apple, ou si certain lecteurs suivent Apple depuis le tout début, on peut remarquer que la notoriété d’Apple était grandissante au début quand Steve Jobs était à la tête de l’entreprise, et, quand il est parti a cause de désaccord avec la direction (un comble, puisqu’il était le créateur d’Apple !) Apple s’est fait tout bonnement dépassée et tout a été gâché puisque Apple aurait pu être à la place de Microsoft aujourd’hui (je ne parle pas de la médiocrité des produits ni de la part de marché de plus en plus grignotée par les concurrents mais du monopole ;-)). Ensuite quand Steve est revenu à la place de PDG, Apple était au bord de la faillite mais il l’a fait remontée doucement mais sûrement grâce notamment à l’iMac puis grâce au si célèbre iPod.
Donc en conclusion, Steve est vraiment la pièce maîtresse de la Pomme et l’on peut difficilement imaginer un avenir post-Steve, surtout si cela survient aussi brutalement que l’on s’imagine en ce moment (d’ici
1 à 2 ans).
Que pensez vous des décisions d’Apple de se retirer de toutes les expositions ? Que pensez vous de l’attitude de Steve Jobs qui ne se déplace même pas pour la MacWorld (attention il est peut être
malade, je préfère prevenir ceux qui pourraient être virulent à mon égard dans les commentaires) ? Enfin, imaginez vous un avenir sans Steve Jobs chez Apple ?